Индивидуальные учебные работы для студентов


Общие и специальные требования к рекламе курсовая

Реклама алкогольной продукции Алкогольной считается пищевая продукция, которая произведена с использованием этилового спирта, полученного из пищевого сырья или спиртосодержащей пищевой продукции, с содержанием этилового спирта более 1,5 процента объема готовой продукции. Реклама алкогольной продукции существенно ограничена действующим законом статья 21причем новый Закон о рекламе по сравнению с ранее действовавшим ограничивает рекламу не только собственно алкогольной продукции, но и товарных знаков, ассоциирующихся с алкоголем, а также производителей и продавцов соответствующей продукции, что ранее допускалось.

Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции включает следующие составляющие: Большинство установленных норм является запрещающими. По содержанию реклама алкогольной продукции не должна: Кроме того, рекламу алкогольной продукции в каждом случае необходимо сопровождать предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10 процентов рекламной площади пространства.

Ограничения средств распространения алкогольной продукции сводятся к следующему. Запрещено размещать такую рекламу: Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной общие и специальные требования к рекламе курсовая, допускается только в организациях, осуществляющих розничную продажу алкогольной общие и специальные требования к рекламе курсовая, с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе.

При этом к участию в раздаче образцов алкогольной продукции запрещается привлекать несовершеннолетних, а также запрещается предлагать им такие образцы. Помимо Закона о рекламе ограничения на рекламу алкоголя устанавливал ранее Закон о регулировании алкогольного производства, статья 17 которого устанавливает два правила: До вступления в силу нового закона суды и антимонопольные органы отдавали предпочтение более жесткому Закону о регулировании алкогольного производства, привлекая к ответственности нарушителей.

Противостояние рекламодателей и контролирующих органов доходило до того, что суммы штрафов за нарушение требований к рекламе алкоголя закладывались в бюджеты рекламных кампаний. Рекламное агентство обратилось в арбитражный суд с иском о признании недействительным решения антимонопольного органа. Арбитражный суд удовлетворил исковые требования рекламного агентства на основании того, что норма статьи 17 Закона о регулировании алкогольного производства регулирует отношения по распространению наружной рекламы, предусмотренной Законом о рекламе.

Антимонопольный общие и специальные требования к рекламе курсовая, не согласившись с решением арбитражного суда, обжаловал его в апелляционном порядке. Рассмотрев доводы апелляционной жалобы, апелляционная инстанция в своем постановлении указала, что Закон о рекламе и Закон о регулировании алкогольного производства — федеральные, прямого действия, применяются на всей территории Российской Федерации, т. Поскольку Закон о регулировании алкогольного производства принят позднее Закона о рекламе, при размещении и распространении рекламы алкогольных напитков должна учитываться статья 17 названного закона, вводящая ограничения на рекламу алкогольной продукции с целью защиты здоровья граждан.

При этом способ распространения рекламы не имеет существенного значения. В кассационной жалобе истец рекламное агентство сослался на то, что норма статьи 17 Закона о регулировании алкогольного производства, как и сам закон, не общие и специальные требования к рекламе курсовая в систему законодательства о рекламе, поэтому антимонопольный орган не вправе осуществлять государственный контроль соблюдения названного закона.

Суд кассационной инстанции оставил без изменения постановление апелляционной инстанции на основании того, что приведенная норма закона устанавливает ограничения на рекламирование алкогольных напитков, регулируя отношения в области рекламы, а следовательно, входит составной частью в систему законодательства Российской Федерации о рекламе.

Другой пример нарушения требований к рекламе алкогольной продукции — реклама алкоголя под видом рекламы других товаров, имеющих тождественный или схожий до степени смешения товарный знак.

  • Следует учитывать, что рекламой товара признается, в том числе, демонстрация в рекламе отдельных элементов его упаковки или средств его индивидуализации, например товарных знаков, если такая реклама призвана формировать или поддерживать интерес к данному товару и способствовать его реализации;
  • Большинство установленных норм является запрещающими;
  • Отнесение печатного издания, радио— и телепередачи, аудио-и видеопродукции к продукции для несовершеннолетних определяется, исходя из свидетельства о регистрации, примерной тематики, целевой аудитории, прокатного удостоверения;
  • Не допускается использование в рекламных целях образов физических лиц, не достигших 35 лет, а также запрещено участие в рекламе лиц, пользующихся популярностью среди молодежи в возрасте до 21 года;
  • Более того, в Законе "О рекламе" установлен запрет на использование образов людей и животных при рекламе данной продукции, а также запрет на создание рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в виде мультипликационных анимационных фильмов.

Рекламное агентство при этом утверждало, что в данной рекламе продвигается лишь телефонная линия. По их мнению, информация на щитах создает ассоциативный ряд с застольем и выпивкой, а в самой рекламе используется логотип одноименной водки. Аналогичные решения неоднократно принимались и Экспертным советом по применению законодательства о рекламе при ФАС.

В рекламе воды присутствовали товарный знак, индивидуализировавший, в том числе, водку, изображение бутылки, используемой также для розлива одноименной водки, слоган, по своим топонимическим характеристикам более подходивший для водки.

Также была показана ситуация, не характерная для употребления воды. В другой ситуации Арбитражный суд Москвы подтвердил законность решения и предписания Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства о ненадлежащей рекламе напитка. Кроме того, в рекламе были использованы слоганы, предполагающие употребление общие и специальные требования к рекламе курсовая спиртных напитков.

5.1. Реклама алкогольной продукции

Таким образом, в рекламе напитка внимание потребителей привлекалось именно к изображению бутылки и рекламным слоганам. Одновременно выяснилось, что этот напиток в продаже отсутствует.

Общие и специальные требования к рекламе курсовая к содержанию рекламы алкоголя были признаны нарушенными в следующей ситуации. Производитель алкогольной продукции водки указал на контрэтикетке бутылки водки и в размещаемой в местах реализации алкогольной продукции рекламе водки следующее утверждение: Улучшение кровообращения после употребления рекламируемого продукта свидетельствует о положительных терапевтических свойствах продукта. С учетом изложенного указанная реклама водки признана антимонопольным органом ненадлежащей [там же.

Ужесточение ответственности и требований законодательства не всегда способствует в такой ситуации достижению наилучшего результата. Реклама алкоголя по-прежнему агрессивно нацелена на потребителя под видом рекламы конфет, воды, коктейлей, конкурсов и т.

  • По указанным критериям реклама может классифицироваться на распространяемую с помощью специальных средств; рекламу отдельных видов товаров, услуг и т;
  • Отнесение печатного издания, радио— и телепередачи, аудио-и видеопродукции к продукции для несовершеннолетних определяется, исходя из свидетельства о регистрации, примерной тематики, целевой аудитории, прокатного удостоверения;
  • Указанное заявление не что иное, как обещание и предположение о будущей эффективности доходности деятельности фирмы, что может рассматриваться в качестве нарушения;
  • Наряду с публикацией объявлений промышленность и торговля могут использовать такую форму рекламы, как бесплатное вручение покупателям образцов новых товаров;
  • К лекарственным средствам относятся также вещества растительного, животного или синтетического происхождения, обладающие фармакологической активностью и предназначенные для производства и изготовления лекарственных средств фармацевтические субстанции.

Каждый раз антимонопольный орган вынужден проводить дорогостоящие экспертизы и общие и специальные требования к рекламе курсовая, чтобы доказать, что в конкретной ситуации рекламируется именно алкогольная продукция. В настоящее время, с отменой статьи 17 Закона о регулировании алкогольного производства, у производителей появились новые возможности для своей рекламы.

Важно, чтобы использование этих возможностей не противоречило букве закона и было добросовестным. Они были связаны с агрессивной рекламой пива на телевидении, которая стала все шире распространяться с запретом рекламы алкогольной продукции пиво по российскому законодательству не считается алкогольной продукцией. Требования к рекламе пива и напитков, изготавливаемых на его основе далее — реклама пивапо своей структуре не отличаются от требований к рекламе алкогольной продукции.

  1. Все они ссылались в свое оправдание на то, что под их товарными знаками выпускается кроме алкогольных напитков и табачных изделий и другая продукция.
  2. При проведении таких рекламных акций запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов и предлагать им такие образцы. Объектом отношений по оказанию рекламных услуг могут быть.
  3. При этом мама утверждает, что данное средство мягкое и безопасное.
  4. Реклама не должна быть опасной, т. Реклама является неотъемлемым условием функционирования предприятий различных форм собственности.
  5. Более того, в Законе "О рекламе" установлен запрет на использование образов людей и животных при рекламе данной продукции, а также запрет на создание рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в виде мультипликационных анимационных фильмов. Реклама не должна быть опасной, т.

Закон о рекламе устанавливает следующее статья 22: Реклама пива не должна: Реклама пива в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Реклама пива не должна размещаться: Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов пива, допускается только в организациях или местах, в которых разрешается розничная продажа пива и напитков, изготавливаемых на его основе.

общие и специальные требования к рекламе курсовая При проведении таких рекламных акций запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов и предлагать им такие образцы. Наиболее сложным для специалистов оказалось требование не использовать в рекламе пива образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью анимации. Такой запрет можно считать ограничением конституционного права человека на свободу творчества в целях охраны здоровья граждан. Федеральная антимонопольная служба выступила с разъяснениями требований закона к рекламе пива.

Поскольку закон не содержит каких-либо оговорок, уточняющих группы товаров пивав рекламе которых он применятся, его требования в равной мере распространяются на рекламу алкогольного и безалкогольного пива. Следует учитывать, что рекламой товара признается, в том числе, демонстрация в рекламе отдельных элементов его упаковки или средств его индивидуализации, например товарных знаков, если такая реклама призвана формировать или поддерживать интерес к данному товару и способствовать его реализации.

В то же время, исходя из сложившейся судебной практики, не являются рекламой пива сведения, указывающие на товар или его производителя, размещенные непосредственно общие и специальные требования к рекламе курсовая товаре, его этикетке, упаковке, на официальных бланках иной документации, связанной с введением товара в гражданский оборот, в сети Интернет при указании доменного имени; на сувенирной продукции; на фирменной одежде; на утвари бокалы, скатерти, пепельницы, салфетки, краны, стойки баров, холодильники и т.

  1. Реклама оружия и реклама продукции военного назначения, распространяемая в соответствии с законодательством Российской Федерации о военно-техническом сотрудничестве Российской Федерации, не должна.
  2. Она может быть им только в том случае, если соответствует требованиям к объектам авторского права и смежных прав.
  3. Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

Что касается требования о запрете информации о том, что употребление пива важно для достижения успеха либо улучшения физического или психического состояния, антимонопольный орган пояснил, что это требование распространяется как на прямое указание в рекламе о таких свойствах пива, так и на косвенные способы информирования потребителя: При этом нарушением указанного положения закона являются случаи, когда в рекламе достижение общественного, общие и специальные требования к рекламе курсовая или личного успеха либо улучшение физического или психического состояния обусловлены употреблением пива.

Также ФАС пояснила, что демонстрация в рекламе процесса употребления пива не может рассматриваться как утверждение, что это является одним из способов утоления жажды, если отсутствуют иные признаки, свидетельствующие о том, что употребление пива происходит в целях утоления жажды.

Правда, такая демонстрация должна производиться без использования образов людей и животных. Отнесение печатного издания, радио— и телепередачи, аудио-и видеопродукции к продукции для несовершеннолетних определяется, исходя из свидетельства о регистрации, примерной тематики, целевой аудитории, прокатного удостоверения. Отнесение организации к детским, образовательным, медицинским, санаторно-курортным, оздоровительным, спортивным организациям, организациям культуры производится в зависимости от той сферы деятельности, которую осуществляет данная организация.

Классификация видов деятельности предусматривается Общероссийским классификатором видов экономической деятельности. Сфера деятельности конкретной организации определяется в ее учредительных документах, а правомерность такой деятельности в установленных законом случаях зависит от получения разрешительной документации например, лицензии. Также отнесение того или иного юридического лица к одной из перечисленных в указанной норме закона организаций возможно в зависимости от того, осуществляет ли реально данное юридическое лицо виды деятельности, позволяющие отнести его к детским, образовательным, медицинским, санаторно-курортным, оздоровительным, спортивным организациям, организациям общие и специальные требования к рекламе курсовая.

Федеральный Закон "О рекламе"

Антимонопольный орган разъяснил, что под мультипликационными фильмами понимаются фильмы, полученные путем съемки рисунков или кукол, изображающих отдельные моменты движения.

К мультипликационным могут быть также отнесены фильмы, изготовленные с помощью компьютерной графики. Однако использование в игровых фильмах компьютерных спецэффектов не приравнивает автоматически данные фильмы к мультипликационным. Следует учитывать, что показ нарисованных персонажей или кукол в статичной рекламе в журналах, газетах, в наружной рекламе не нарушает требования указанной нормы закона. Данный подход применяется и к рекламе, распространяемой в сети Интернет.

В Интернете запрещается размещать рекламные ролики пива в виде мультипликационных фильмов. В случае же размещения статичного рекламного баннера на такую рекламу не распространяются положения о запрете использования в рекламе мультипликации анимации. общие и специальные требования к рекламе курсовая

  • Антимонопольный орган на основе анализа смысла приведенной выше рекламы признал данную рекламу утверждающей, что курение способствует улучшению эмоционального состояния;
  • Эти требования относятся к способу, месту, времени размещения рекламной информации, касаются характеристик рекламируемой продукции и услуг;
  • Реклама лекарственных средств в формах и дозировках, отпускаемых по рецепту, методов лечения, а также изделий медицинского назначения и медицинской техники, для использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях;
  • Не установлена ответственность за нарушение данного срока;
  • Для признания рекламы заведомо ложной не имеет значения наличие потерпевших от такой рекламы.

Требование закона о нераспространении рекламы пива в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья, в равной мере распространяется как на печатные, так и электронные. Оценка специализации средства массовой информации на вопросах экологии, образования, охраны общие и специальные требования к рекламе курсовая осуществляется, исходя из сведений о примерной тематике СМИ, содержащейся в свидетельстве о его регистрации.

Конкретное содержание и способ доведения предупреждения о возможном вреде употребления пива законом не регламентированы и определяются при производстве рекламы субъектами рекламной деятельности самостоятельно. Закон допускает возможность предупредить потребителей о возможном вреде употребления пива при помощи текстовых, аудио— и видео— сообщений, изображений и прочего не только непосредственно в рекламе, но и в том пространстве местегде она размещается.

В помещениях организаций, где осуществляется оборот, розлив пива имеет место его реклама, предупреждение может быть оформлено в виде надписей, размещенных на стенах, столиках, стойках и т. При этом во всех случаях содержание предупреждения должно соответствовать заложенному законом смыслу, а его визуальное или звуковое воплощение должно обеспечивать потребителям адекватное восприятие предупреждения общие и специальные требования к рекламе курсовая прочесть, расслышать, увидеть.

Приведенные разъяснения направлены в адрес территориальных органов ФАС. Кроме того, ФАС разъяснила, что означает запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива. Пивовары могут рекламировать товар с изображением на этикетке людей и животных, а также сообщать название пива, даже если оно является обозначением человека или животного. Вместе с тем в рекламе пива запрещается показывать живые существа неизвестные или вымышленныеодушевлять объекты природы или предметы, демонстрировать части тела, силуэты и т.

Голос человека может быть использован в рекламе пива для предоставления информации, но только в том случае, общие и специальные требования к рекламе курсовая он не создает образ человека.

Представители пивоваренных компаний отметили, что не нашли в рекомендациях Федеральной антимонопольной службы ответ на два вопроса: Вопрос заключался в следующем: Своевременные разъяснения антимонопольного органа привели к тому, что в административной и судебной практике редко встречаются случаи привлечения к ответственности за нарушение требований к рекламе пива.

В основном рекламодатели и специалисты в области рекламы не выходят за рамки установленных ограничений, а использование голоса человека в телерекламе пива признано допустимым.

Требования закона к рекламе табака, табачных изделий и курительных принадлежностей по своей структуре сформулированы аналогично требованиям к рекламе алкоголя и пива: Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна: Реклама табака и табачных изделий в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10 процентов рекламной площади рекламного пространства.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей не должна размещаться: Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табачных изделий, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа таких изделий или их определенных видов, запрещается.

Специальные требования, предъявляемые к рекламе товаров

При проведении таких рекламных акций запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов, а также предлагать им такие образцы статья 23 Закона о рекламе. Приведенные комментарии по поводу ограничения мест распространения рекламы пива в полной мере применимы к аналогичным требованиям к местам распространения рекламы табака. Комиссия Московской ассоциации предпринимателей МАП России признала данную рекламу ненадлежащей и применила к рекламораспространителям меры административной ответственности в виде штрафа.

Также антимонопольным органом была признана ненадлежащей реклама сигарет, общие и специальные требования к рекламе курсовая в периодическом печатном общие и специальные требования к рекламе курсовая, в которой содержалось следующее утверждение: Мерцающий рубиновый огонек настраивает на приятные мысли.

В данном случае демонстрация процесса курения в рекламе сигарет произведена посредством текстового описания [79. Мягкий табак настраивает на приятные мысли и оставляет неповторимое ощущение гармонии. Антимонопольный орган на основе анализа смысла приведенной выше рекламы признал данную рекламу утверждающей, что курение способствует улучшению эмоционального состояния.

Кроме того, антимонопольным органом было получено филологическое заключение, из которого следует, что смысловая нагрузка текста рекламы направлена на побуждение положительных эмоций, что подчеркивается многочисленными качественным эпитетами.

VK
OK
MR
GP